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爱奇艺拟赴美IPO:或难对标Netflix 是否重蹈优酷覆

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-03-24

  或难对标美国Netflix

  爱奇艺拟赴美上市 是否重蹈优酷覆辙?

  马秀岚,李静

  “爱奇艺上市”终于不再是传闻,2018年2月28日,爱奇艺提交招股说明书,赴美国纳斯达克上市,拟融资15亿美元。

  实际上爱奇艺上市的消息从2014年开始就不绝于耳,如今看起来处于综合视频平台第一阵营中的三家视频平台里,爱奇艺对于上市这件事是最着急的。

  爱奇艺为何急于上市?前有优酷土豆在美股上市后又退市的经历,爱奇艺又如何讲好上市故事?是否会重蹈优酷土豆的覆辙?《中国经营报》记者在2月27到2月28 日就相关问题采访了爱奇艺、百度,截至发稿,未获回应。

  屡出上市传闻

  “爱奇艺想要上市很久了,从今天的市场环境来看,对于爱奇艺或许是合适的。从招股书来看,爱奇艺整个模式更倾向于对标美国视频网站Netflix,而Netflix今年开始股价一直在涨,目前市值已经达到1200亿美元。”视频节目《妖都学长》创始人纪佳鹏对本报记者说道。

  爱奇艺于2010年成立,彼时就由百度持股,2012年11月被百度全资收购,2013年5月,为增强整体竞争力,百度花3.7亿美元买下PPS视频业务,之后并于爱奇艺之下。

  2016年2月,百度董事长李彦宏与爱奇艺CEO龚宇向百度提出的MBO私有化爱奇艺的计划中,意图私有化后的爱奇艺在2017年借壳在国内A股上市,但该计划受到百度股东美国对冲基金Acacia Partners的反对,原因是爱奇艺私有化价格过低。2016年7月爱奇艺私有化计划终止。

  爱奇艺私有化中止到如今已近两年。再次提出上市申请的爱奇艺及其所处的行业都发生了变化,面临的竞争似乎更激烈。

  爱奇艺于2011年开始发力付费业务,四年后的2015年6月付费用户数仅500万,直到 2015 年,爱奇艺发布《盗墓笔记》后,付费用户数才开始快速增长。2015 到 2016 一年时间付费用户数增长到了 2000 万。这同时也开启了我国视频行业的付费模式。2017年,爱奇艺宣布付费用户数达到5080万,与此同时每天有1.26亿用户打开爱奇艺。

  2016年优酷土豆从美国退市,正式成为阿里巴巴旗下全资子公司。优酷作为阿里大文娱的重要部分,得到阿里巴巴极大支持。而腾讯视频在腾讯集团的战略地位甚至不亚于微信。

  不只是百度,腾讯和阿里也都在加码视频版块。记者查阅易观数据发现,在综合视频第一阵营中爱奇艺以月活跃用户数5亿排名第一,排名第二第三的腾讯视频和优酷这一数字为4.8亿和4.2亿,可见竞争之胶着。

  “视频行业对于BAT的战略价值太大了,所以都不会放弃。数字媒体领域除了社交就是视频和游戏,而视频覆盖人群广大。经过多年发展,在线视频的渗透率已经超过80%,付费用户也在增长,处在消费升级时代用户会愿意在娱乐方面多消费。”启明创投合伙人黄佩华对本报记者说道。

  但随着剧集版权和网剧制作成本的上涨,烧钱成为视频三大巨头不可避免的竞争手段。招股书显示,爱奇艺在2015年、2016年、2017年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.40亿元,爱奇艺对于亏损的解释是重大内容和带宽成本所致。

  而与爱奇艺同处综合视频平台第一阵营的腾讯视频和优酷也难逃亏损的现状。根据阿里巴巴集团公布的2018年财年第三财季业绩显示,数娱业务保持着亏损状态,运营亏损38.38亿元,UC及其他媒体娱乐业务的业绩改善,部分被优酷的内容成本投资增加所抵消,因此该部分业务的EBITA(税息折旧及摊销前利润)利润率调整至负41%。

  2017年8月,腾讯2017年财年第二季度及中期业绩分析师电话会议中,腾讯总裁刘炽平表示:“在线视频业务恐怕需要很长一段时间,才能实现收支平衡。就目前而言,在线视频业务的净亏损正在扩大,随着我们从广告和内容订阅获得的收入增加,净亏损增长的速度可能就没以前快了。”

  在普遍亏损的情况下,爱奇艺却选择上市,在黄佩华看来:“上市可以帮助爱奇艺有更多融资渠道来继续进行投入。”在影视投资人曹海涛看来,爱奇艺迫切想要上市与视频行业的激烈竞争不无关系。在他看来,目前腾讯视频和优酷都在内容上不断扩展,而爱奇艺想要进一步发展,需要融资来进行投入。

  “爱奇艺做自制剧、买内容,都需要大量的资金。这次拟融资将近100亿元人民币,也是因为竞争对手在不断地投入资金做这些。得内容者得天下,爱奇艺上市也是被竞争对手逼的。”曹海涛说道。

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